?

Log in

No account? Create an account
Ох, как давно я здесь не была и тем не менее, рада, что удалось после долгих попыток восстановить пароль, а это значит, что я опять могу оставлять публикации здесь. Ура!
Поводом, чтобы вернуться к этой теме, стало три мастер-класса которые я веду на этой неделе по персональному бренду и харизме.
1. На площадке своей любимой группы проекта "Территория личной эффективности" - добро пожаловать сюда. https://vk.com/event71349189В  (в этот вторник, 1 июля в 19.00)
2. В IT Parke на Open Talk https://vk.com/event73484155 (в этот четверг, 3 июля в 19.00)
3. В Циферблате на Щапова, 47 https://vk.com/event73377877 (в эту субботу в 19.00)

О чем будем говорить:
 - о том из каких пазлов складывается ваш личный персональный бренд
-  о том, какими главными чертами отличаются харизматики и как это можно использовать при построении своего персонального бренда
 - о том, какие каналы коммуникации можно использовать для трансляции персонального бренда
 - и как сочинить свою персональную легенду харизматика.

Присоедняйтесь на любую площадку!
What would you do if you only had one month left to live?

Путешествовала бы, продала бы квартиры, барахло и общалась бы с людьми, природой, архитектурой городов и стран. Написала бы книгу. Делала бы каждый день 1 доброе дело или помогала кому-то.Слушала бы классическую музыку. Держала бы себя в форме. Позаботилась максимально о будущем своего ребенка.

Уже не превый раз читаю статьи Виктора Тамберга и Андрея Бадьина.

Есть мысли, которые зацепили.

Во всех текстах относительно создания бренда можно встретить 3 основные темы. Первая тема - тема известности. Здесь обсуждать в общем-то нечего. Бренд подразумевает известность. Но это лишь часть понятия «бренд личности». Вторая тема – развитие имиджа, коммуникативных навыков и уровня профессионализма. Это тоже хорошо, но это не имеет к брендингу отношения. Мы бы назвали это «тюнинг личности», по аналогии с тюнингом автомобиля – от установки антикрыла машина не станет гоночной, хотя быть может, станет лучше выглядеть. Третья тема – стандартная «бренд это идея». Что в общем-то тоже правильно, хоть и то, какая именно это идея никто не раскрывает – не знает. Однако, никто не рассматривает более общий контекст – когда бренд возможен, когда нужен, как он возникает, и насколько он целесообразен. А этот контекст более важен, нежели детали.

1. Я-бренд. Когда он возможен?

Для начала, давайте рассмотрим вопрос, что такое личность-бренд и как он возникает. В чем вообще отличие бренда от обычного человека? Что такое бренд вообще? Бренд - это шаблон, стереотип. В данном случае – стереотип касательно какой-либо известной персоны, включающий в себя сведения о том, чем он или она знамениты, чем так замечательны. Как он возникает? А вот тут начинается самое интересное. Восприятие нами людей из ближнего круга и восприятия известных персон отличается достаточно сильно. Но за счет чего? Восприятие в ходе личных контактов является процессом достаточно сложным, здесь сильна невербальная составляющая, которая состоит из массы слагаемых, добрая половина которых науке неизвестна. Известную же персону, находящуюся на отдалении, мы физически не можем воспринимать во всей полноте, как живого человека рядом с нами. Потому, в психической реальности создается некий шаблон, который наполняется каким-то содержанием, совершенно не связанным с реальным поведением или особенностями персоны – его мы не ощущаем. Основа образа – этот самый шаблон, берется из самых очевидных источников – из кинофильмов, из телепрограмм и т.п. А тот факт, что персона известна и отдалена от нас, наблюдателей, дополнительно мистифицирует ее, делает ее в наших глазах «небожителем». Соответственно, то наполнение, которое зритель добавляет к воспринимаемому шаблону – оно имеет ярко выраженную направленность к обожествлению. Этот процесс происходит вне сферы осознания, он автоматичен. И вот в результате мы видим образ героя, который возник из фильмов, образ, обвешанный нами же небывалыми по яркости элементами. Это тот самый симулякр – копия несуществующего оригинала. Инвестиции нашей реальной энергии в виртуальную сферу.
Впрочем, хватит философии, делаем выводы. Бренд это не сверх-человек, это недо-человек, которого сделала сверх-человеком только наша психика по причине недостатка входящей информации. Бренд существует только там, где есть большой разрыв между персоной и аудиторией. Бренд существует там, где нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия. Обратное также справедливо: в повседневной коммуникации брендов нет. В общем, достаточно почитать раздел светских сплетен: некая «звезда» женского пола может восприниматься публикой как эталон женщины, о ней мечтают миллионы, а ее мужья бросают один за другим. Бренд-брендом, а человек-человеком. Значит брендинг не помогает в повседневности. Да, брендинг дает некоторые стартовые возможности, это «одежка», по которой «встречают». Но «провожают» же по другим критериям. И эти критерии не брендинговые. Соответственно, ни для карьерного роста, ни тем более для обустройства личной жизни (об этом тоже говорят), брендинг не нужен.Read more...Collapse )

2. Я-бренд. Когда он нужен?

Из вышесказанного, ответ уже виден достаточно отчетливо. Брендинг нужен только там, где есть массовые коммуникации и есть разрыв между брендом-человеком и его аудиторией. Так как речь идет не о построении бренда из спортивного интереса, а об экономически оправданном процессе, то это область продаж.
Это продажи себя как рекламного персонажа или же, как участника массовых действий, что характерно для актеров или спортсменов.
Это продажи себя как эксперта или преподавателя, что актуально для специалистов.
Это продажи своей продукции, что актуально для людей искусства или предпринимателей
Это продажи себя как представителя интересов граждан, то есть сфера политики.
На этом список актуальных сфер исчерпан. Нет никакого смысла создавать из себя бренд, когда контакты рано или поздно перейдут в сферу межличностных коммуникаций, бренд может только помешать. Бренд провоцирует повышенные ожидания. Если представить теоретически, что некто создал себе бренд в какой-то области и нашел через это работу, с большой долей вероятности можно сделать вывод о том, что от него будут ждать чуда. А так как мы все люди, а не волшебники, и чудес в мире не бывает, то неминуемо разочарование. Даже лучшая девушка Парижа не может дать больше, чем она может дать. Примеры, даже из области маркетинга имеются.

3. Я-бренд. Как он создается?

Этот вопрос в общем-то не праздный. Актеры и спортсмены готовят свой имидж годами, на политиков работают целые команды имиджмейкеров, специалисты развивают свой профессионализм десятилетиями. Можно ли создать «я-бренд» после курса или тренинга? Это далеко не так просто, как «притвориться кем-то». Если вы намерены уложиться в какой-то шаблон, то притворства здесь недостаточно. Требуется постоянный контроль и корректировка всех аспектов поведения. Притом, этот контроль должен осуществляться постоянно и со стороны, так как другого зеркала, чтобы адекватно отразить поведение не существует. Постепенно изменения становятся привычками входят в правило. Как можно понять, этот процесс очень сложен, длителен, а главное – затратен! Но без таких изменений, попытки корчить из себя кого-то выглядят откровенной клоунадой. Существуют даже телепередачи, посвященные неудачным попыткам позерства, попыткам представить себя кем-то другим, стать «звездой». Над героями таких передач глумится стар и млад. Именно так и выглядит человек, вдруг возомнивший, что он бренд. Популярность недолитературы о всевозможном позитивном мышлении и силе воображения не могут изменить массовое восприятие. Все эти «бренды» и являются не более, чем клоунами, фриками. Впрочем, фриков немало и среди людей искусства, но в этой отрасли фричество и клоунада хотя бы могут быть оправданы. В профессиональной же деятельности – нет.

4. Я-бренд. А какова идея?

Читая книги и статьи, посвященные брендингу личности, видно, что никаких методик у авторов нет. Нет даже приблизительного понимания того, какая эта идея должна быть. Есть только примеры известных персон, но это плохая основа для работы. В итоге, люди, занимающиеся раскруткой известных персон априорно считают их брендами, которых можно «продать» куда угодно. Аналогично мыслят и маркетологи, привлекая известных персон, в лучшем случае, тестируя их у аудитории на ценностное восприятие. Вне всякого сомнения, «звезды» это бренды. Но любой бренд – это шаблон, а шаблон ограничен по определению. То есть любой человек-бренд не универсален, способ его продвижение и сфера использования - вопросы очень тонкие. Мало мы знаем провалов продуктов под известными людскими именами?!

Чтобы раскрыть эту тему, нужно подробно и четко описать то, какова идея человека-бренда, как она стыкуется с товарными брендами и как ее можно использовать в рекламе. Об этом будет одна из наших следующих статей. Успехов! И не забивайте себе голову мыслями о том, как сделать из себя бренд.

Взято отсюда

Внешние атрибуты

Как-то раз Генри Форду случилось приехать в Англию. В справочном бюро аэропорта он поинтересовался самой дешёвой гостиницей в городе. Служащий взглянул на него — лицо его было известным. Генри Форд был известен по всему миру. Всего за день до этого в газетных статьях, посвящённых его предстоящему приезду, были помещены его большие фотографии. И вот он стоит здесь, спрашивая о самом дешёвом отеле, одетый в плащ, который смотрится постарше его самого. Служащий спросил:

— Если я не ошибаюсь, вы — мистер Генри Форд. Я хорошо помню, я видел ваше фото.

— Да, — ответил тот.

Это привело служащего в полнейшую растерянность, и он воскликнул:

— Вы спрашиваете самую дешёвую гостиницу, носите плащ, который, похоже, не моложе вас. Я видел вашего сына, приезжавшего сюда, он всегда останавливается в лучших отелях, и он был великолепно одет.

Генри Форд ответил:

— Да, мой сын ведёт себя, как эксгибиционист, он ещё очень неуравновешен. Мне незачем останавливаться в дорогом отеле; где бы я ни остановился, я — Генри Форд. В самой дешёвой гостинице я все равно Генри Форд, нет никакой разницы. Мой сын ещё очень молод, неопытен, он боится, что подумают люди, если он остановится в дешёвом отеле. А это пальто — да, это пальто действительно досталось мне от отца, но это не имеет никакого значения; зачем мне новые тряпки? Я — Генри Форд, что бы я ни надел; даже если я совершенно голый, я — Генри Форд. А всё остальное неважно.

P.S. По-моему отличная история, демонстрирующая мышление человека, который себя нашел и персональный бренд которого не нуждается в лакировке внешними атрибутами.

Презентация А. Пуртова, издателя и главного редактора журнала Identity, включен в число топ-20 мировых экспертов в области институционального брендинга сайтом www.identityworks.com, является членом Гильдии Маркетологов России и преподает в ГУ-ВШЭ, Британской высшей школе дизайна и Академии коммуникаций.

Взято о
тсюда
Ломала сегодня голову над вопросом есть ли отличия между технологией построения бренда товара и бренда личности. Спасибо журналу, который решил взять у меня интервью. ))

Вот к чему пришла. Но чувствую, еще есть где покопать и поискать, где собака зарыта.

Технология построения  личного бренда не сложнее и не проще технологии построения бренда товара или услуги.

Есть некоторая последовательность общих задач:

  • сознательно выстроить продукт, с учетом наиболее значимых потребительских атрибутов;
  • создать систему привязки марочной индивидуальности – марочные атрибуты и элементы упаковки; фамилия и имя – один из марочных атрибутов;
  • обеспечить устойчивую дистрибуцию (важно оставаться в контакте со всеми потенциальными потребителями);
  • решить вопрос с массовой коммуникацией; основная задача – обеспечить определенный уровень узнаваемости не только в целевой, и в «около целевой» аудиториях;
  • предъявить клиенту некоторый набор нематериальных ценностей, причем, ценности могут быть только реально разделяемыми носителем бренда, так как любая неискренность будет выявлена партнерами при регулярных контактах;
  • вершина технологии построения бренда – представление системы ценностей в виде мифологии бренда; вовсе необязательна конкретная легенда. Чаще это система правил, заповедей, историй, анекдотов.

Наибольшая сложность построения персонального бренда – представить продукт (себя и свои компетенции) в виде товара. И еще часто возникает психологический барьер – неспособности представить себя в качестве уникального и сильного бренда.
Может кто еще что может добавить?

 


Притча про силу бренда.

Однажды император захотел узнать, кто самый лучший воин в империи и устроил соревнование. Только три воина прошли все испытания, и никто не сказал бы, что один из них лучше другого. Тогда император сказал: "Пусть каждый из вас встанет в центр толпы, и толпа будет кидать в него камни. Кто выживет – тот лучший". Первый вышел и отбил все камни мечом. Второй вышел и смог уклониться от всех камней. Третий вышел – и никто не стал бросать в него камни.




Пока готовилась  к очередному интервью, на этот раз для журнала HR в Баку.

Среди вопросов был такой:


Кому обычно это нужно, создание личного бренда?


Я ответила следующее:

 С одной стороны бренд нужен каждому, но позволить себе его могут не все. Бренд не нужен рабочему, шахтеру, человек стоящему у станка и выполняющему оперативную работу, человеку, чья работа не связанна с широкой сферой коммуникации.

Персональный брендинг нужен там, где все «завязано» на человеке и его индивидуальных чертах. Например, руководитель  компании, бизнесмен-предприниматель, который хочет создать свое дело, бизнес-тренер, политик, общественный деятель и люди из шоу-бизнеса нуждаются в брендинге.



Но мне понравилось, как на том же вопрос дала ответ Елена Чистякова:Read more...Collapse )


Вот примеры тех, для кого построение персонального бренда становится принципиальным и необходимым. Посмотрите внимательно, если Вы принадлежите к этим группам, то персональный бренд обеспечит Вам выживание на рынке.

1. В областях, где присутствуют низкие или нечеткие требования к профессионализму или качеству Вашей продукции.

Это могут быть – новые рынки, области со специфическими требованиями к профессионализму, интегрирование одного рынка в другой (совмещение двух форматов), быстро изменяющиеся рынки.

В этом случае становится невозможен простой путь подтверждения своего уровня – с помощью сертификатов, удостоверений, рейтингов, наград, званий и прочих подобных атрибутов. Здесь персональный бренд помогает создать образ экспертности и доверия, выделить Вас из общей массы возможных кандидатов или конкурентов.

Пример: Специалистам нетрадиционной медицины сложно подтвердить свою квалификацию, так, как их мнение и практики часто конфликтуют с официальной наукой. Однако они действительно работают. Персональный бренд вызывает доверие, а значит, дает возможность больше помогать людям.

2. В случае повышенного интереса общества и СМИ.

Это может быть случайный или продуманный информационный повод – событие, связанное с Вами и заинтересовавшее окружающих, представителей масс-медиа.

В этом случае мнение о Вас становится плохо управляемым. Ваш образ начинает жить отдельно от Вас. Повышается вероятность негативного влияния на Вашу репутацию, Ваш деловой имидж. Ваши близкие могут пострадать от невольного соучастия в Вашей истории.

В этом случае персональный бренд добавит управляемости мнению о Вас у аудитории. Продуманные образы гармонизируют весь объем информации о Вас, усложнят проникновение дезинформации, направят общественное мнение в нужное Вам русло, принесут максимальный выигрыш от публичности.

Пример: Часто актеры или политики дают развернутое интервью о себе и своей семейной жизни, чтобы оградить близких от возможных слухов и сплетен, которые подхватывают представители желтой прессы.

3. Слишком высокая конкуренция на Вашем сегменте рынка.

В этом случае персональный бренд дает прекрасную возможность отстроиться в своем образе от конкурентов, что привлечет внимание, обеспечит лояльность аудитории.

Пример: Своя радиопередача, где специалист делится экспертным мнением со слушателями, обычно повышает долю его компании на рынке. Создайте свой блог или форум, где Вы подсказываете участникам пути решения их проблем – и Ваша ценность заметно повысится.

4. Сложное продвижение на рынок. В случае закрытых, обширных или холодных рынков.

Персональный бренд является дополнительным инструментом в случаях, когда проникновение на рынок сложно, и нужно использовать все возможности. Например, внешний вид хозяйки первого салона СПА в маленьком городе может помочь ей найти клиенток для новых, непонятных пока услуг.

5. Высокие ставки.

Когда Ваша деятельность приносит Вам заметный доход, когда ответственность за Ваши действия и решения велика персональный бренд дает Вам устойчивость и необходимую комфортную атмосферу как "в игре", так и при общении со средствами массовой информации.

Примеры: профессиональные спортсмены, поддерживая свой бренд увеличивают свою стоимость для клубов и турниров, а также более уверенно побеждают!

Для полноты картины стоит упомянуть тех, кого общество само "выносит наверх". Их персональный бренд создается как бы сам собой.

1. Лидеры общественных институтов. Внимание публики всегда приковано к альфа-лидерам. Приковано всегда, просто степень влияния персонального бренда зависит от влиятельности их места. Например, бренд руководителя РАО ЕС известен почти всем жителям России. Бренд директора регионального мясокомбината известен в том городе, где живут его работники и потребители.

2. Неформальные лидеры. Своего рода антиподы к общественным лидерам. Привлекают внимание к себе, как персоны имеющие мнение и структуру, противоположную официальной. Заметим, что по наблюдениям психологов и социологов в любой группе сразу проявляется лидер и его анти-лидер. Лидер необходим для определения группы, для ее управления, для объединения усилий по выживанию. Анти-лидер нужен для сдерживания лидера, чьи яркие порывы могут угрожать безопасности группы.

3. Яркие проявленные архетипы. Другими словами – те, на которых мы хотим или не хотим походить. Например, образ "хорошей девочки", "американской мечты", или, напротив, "плохого парня", "совершенного неудачника"... Примером являются многие актеры (самые обаятельные), спортсмены (самые сильные и ловкие), скандалисты и провокаторы (как он мог!).

4. Те, кто сбивает шаблон – привносит новое, увлекательное, "перченое". Мы подсознательно обращаем внимание на тех, кто выбивается "из стаи". Многие известные люди на телевидении заслужили таким образом свою популярность. Например, Анфиса Чехова или Трахтенберг.

5. Те, кто нужны обществу в данный момент – так называемый социальный запрос. Если человек дает публике то, в чем она очень нуждается – он становится заметен. Примером являются супруги Глоба, пришедшие в смутные времена и дающие своими прогнозами иллюзию уверенности в завтрашнем дне.

Будьте внимательны, если Ваш персональный бренд возник сам собой, необходимо следить за его развитием. Тогда Вы, Ваши близкие и Ваше дело будете защищены от негативного воздействия общественного мнения, а его позитивное влияние принесет Вам максимальные дивиденды.
 
Автор: Елена Чистякова,
Очень я люблю блог Сергея Сухова.



Не только за его профессиональную принадлежность к миру маркетинга, не только за умение делать качественные корпоративные сайты и издавать об этом
книги и даже не за отличный PR идею с интервью с известными  людьми - хотя именно об этом будет весь нижеследующий текст. А за легкость, лаконичность, образность и глубокие мысли стиля его мышления + НЛП -мастер (что также для меня родное и близкое).

После такого горячего вступления, с разрешения Сергея, перейдем в выдержке из публикации одного интервью, которое для меня было как глоток свежей воды в жаркий полдень среди выжженной земли. ))

Итак, Интервью с Андреем Пуртовым, издателем и главным редактором журнала
Identity, включен в число топ-20 мировых экспертов в области институционального брендинга сайтом www.identityworks.com, является членом Гильдии Маркетологов России и преподает в ГУ-ВШЭ, Британской высшей школе дизайна и Академии коммуникаций.


Андре
й, какие самые инновационные решения в сфере брендинга Вы встречали за последний год? Что вызвало восторг и удивление? И, кстати, что Вы называете словом “бренд”?

Инновации в чем-либо не всегда характеризуются временем их создания. Я имею ввиду, что многие решения, созданные достаточно давно, были и остаются инновационными, а «новинки» часто являются «вчерашним днем». Это в полной мере применимо и к брендинговым решениям. Одной из наиболее ярких инноваций, которую я увидел в последние годы, был бренд RED, разработанный Wolff Olins (это настоящие гении, подлинные новаторы брендинга, занимающиеся им с 60-х годов прошлого века – с тех пор, как они сняли витрину одного из лондонских магазинов под свой первый офис). Его коммуникация построена на том факте, что «red» является частью многих английских слов – desired, inspired, adored и т.д. Бренд был настолько органично вербально внедрен в собственную коммуникацию, что этому можно было только поаплодировать.


Примечательно, что в этом случае инновационным было все – от самой концепции, идеи бренда до очень мощного нейминга, интегрирующегося во все коммуникации. RED – это мастер-бренд, используя который другие бренды могут склонить потребителя на свою сторону. Например, вы можете купить просто мобильный телефон, а можете купить
Motorola от RED – при этом вы будете знать, что, скажем, 50 из 250 фунтов, заплаченных вами за этот телефон, пойдут на борьбу с тяжелыми болезнями в Африке (при этом за телефон вы фактически не переплачиваете). Вы делаете благое дело, совершенно не напрягаясь – эту возможность представляет вам союз бренда-производителя и RED. Сам проект RED придумал лидер группы U2 Боно. Такие решения вызывают у меня восторг как с профессиональной точки зрения, так и с точки зрения разделения неких общечеловеческих ценностей. Это вызывает вовлечение в бренд и, возможно, даже побуждает быть его евангелистом, рассказывая об этом другим людям, вовлекая их и делая мир лучше.
 

Что такое бренд? Само слово имеет скандинавское происхождение и изначально использовалось для обозначения клейма на скоте (Эта корова/лошадь принадлежит нам, а не соседу Джо!). Сегодня бренд – это скорее идентичность, чем идентификация, но единой трактовки до сих пор нет, т.к. индустрия брендинга очень молода и в ней до сих пор много шарлатанов или просто любящих терминологический туман людей, которым «по кайфу» все называть по-своему – очевидно они видят в этом наиболее легкий способ войти в историю. Разумеется, есть и по-настоящему полезные, профессиональные определения, помогающие понять саму суть брендинга. Как сказал управляющий директор Wolff Olins Чарльз Райт на конференции HiBrand 2007: «Если вы спросите шесть бренд-консультантов – что такое бренд – они дадут вам семь определений». Мне больше всего нравятся два определения 1) «Бренд – это причина для выбора» (Landor) 2) «Бренд – это обещание. Сильный бренд – это бренд, который выполняет свое обещание» (Identica). Разумеется, понятие «бренд» включает в себя и «товарный знак», который, в свою очередь, в терминологии WIPO и ФИПС определяется как «Обозначение, предназначенное для того, чтобы потребители могли различать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других производителей». В этом контексте бренд воспринимается как гарант определенного качества, защита от подделки и возможность легкого быстрого выбора.

Хороший фирменный стиль. Что это такое?

Фирменный стиль – чисто российское понятие. На Западе и Востоке говорят о корпоративной идентичности, корпоративном дизайне, корпоративных коммуникациях, корпоративном поведении, корпоративной культуре и т.
д. У нас словосочетанием «фирменный стиль» с 90-х годов почему-то стали называть картинки – некие носители дизайна, раскрашенные, как правило, удручающе единообразно. Существует масса каталогов по дизайну, в которых совокупность бланка, визитки и конверта, на которых, скажем, в правом нижнем углу снизу вверх идет одинаковая синяя полосочка толщиной 5мм, гордо называется фирменным стилем. А, ну конечно, еще там везде непременно стоит одинаковый по своей бессмысленности логотип. Разумеется, это подмена понятий. Корпоративная идентичность – это передача информации о стратегии, ценностях и видении компании во внешний мир с помощью корпоративного дизайна, коммуникаций и определенных стандартов поведения, корпоративной культуры.
Безусловно, корпоративный дизайн часто играет важнейшую роль – все-таки 80% информации из окружающего мира мы получаем благодаря органам зрения. Но важны и другие органы чувств. Так, немецкий доктор Оливер Зомер и компания
Millward Brown Optimor вообще установили в своих исследованиях что лояльность к бренду пропорциональна количеству органов чувстсв, задействованных в бренд-коммуникациях. Концепция коммуницирования ценностей бренда с помощью сразу нескольких органов чувств называется мультисенсорный брендинг и это сейчас является одним из трендов в брендинге. Как бы не был важен дизайн – все может разбиться вдребезги из-за невежливого голоса операционистки банка. Поэтому хорошая, а точнее релевантная для всех своих целевых аудиторий, идентичность корпоративного бренда (читай – «хороший фирменный стиль») может быть построена только при таком сочетании дизайна, коммуникаций, культуры и поведения, при которых ценности бренда транслируются во внешний мир последовательно и непротиворечиво через все критически важные точки контакта. Ключевым элементом тут являются ценности бренда. Ведь дизайн, в том числе и корпоративный дизайн – это лишь способ передать сообщение. При этом у вас должен быть сам контент, само сообщение, иначе получится дизайн ради дизайна, что не имеет никакого отношения к бизнесу, хотя и может порой выглядеть красиво. В идеале корпоративная идентичность должна превращать желаемое позиционирование бренда в реальное, таким образом реализуя текущую стратегию компании. Ведущее немецкое брендинговое агентство – MetaDesign – имеет слоган Visible Strategies (Видимые стратегии). Это логично, потому что «невидимые стратегии», которые никак не реализуются во внешнем мире, полезны ровно настолько, насколько всем нам нужен Неуловимый Джо. Разумеется, стратегии и желаемой рыночной позиции свойственно со временем меняться, а кроме того коммуникационные сообщения, задачи коммуникаций и целевые аудитории могут быть самыми разными изначально и вдобавок к этому могут меняться по ходу развития компании. Именно поэтому корпоративный дизайн должен быть гибкой и удобной в использовании дизайн-системой, а вовсе не постоянной и неудобной «смирительной рубашкой» типа одной и той же синей полосочки на всем, на все случаи жизни и все времена.


Расскажите о самы
х инновационных и оригинальных решениях в этой области, которые Вам встречались в последнее время.

Так уж получилось, что я больше люблю правильные решения – то есть те, которые помогают решать какие-то определенные бизнес-задачи. А уж инновационны эти решения или нет – это второй вопрос. Это зависит от конкретного бренда, его задач, рынка и ставки на определенные ценности бренда. Если все же затронуть тему инноваций, то, безусловно, ярчайшей инновацией последних лет стала сквозная вариативная идентичность. Один из основоположников этой концепции – мой друг, гениальный австралиец Кен Кейто из Cato Purnell Partners – поделился на конференции HiBrand 2007 своим критерием бренд/не бренд: «Если мы можем закрыть логотип на любой коммуникации бренда (рекламе, полиграфии, упаковке и т.д.) и при этом по-прежнему сможем опознать этот бренд – значит перед нами что-то интересное». Подумайте сами, много ли товаров и услуг (кроме Apple) удовлетворяет этому критерию? Это и есть истинные бренды – они понимают скорость современных коммуникаций и умеют рассказать о себе любыми 5% своей поверхности при сколь угодно скоротечном контакте – визуально, на ощупь, а иногда и по звуку. Тут не лишним было бы упомянуть, что рев мотора Harley Davidson зарегистрирован как звуковой товарный знак, а ведущие немецкие производители автомобилей по имеющейся у меня информации сейчас работают в частности над тем, чтобы звук открываемой и закрываемой двери автомобиля разных моделей одного бренда был одинаковым и безошибочно определяемым потребителем. В брендинге мелочей не бывает, точнее именно системный подход к мелочам часто и оказывается решающим как в «алой» конкурентной борьбе, так и в освоении «голубого океана».

Продолжение и полная верс
ия собственно, тут. в блоге Сергея Сухова.
А также очень интересные комментарии самого Андрея Пуртова в продолжении.

Приятного Вам удовольствия от прочтения материала полезного и профессионально-экспертного в мире брендинга.

 

 








Вот уж мне везет находить гениальные вещи, про продвижения бренда, на этот раз с помощью твиттера.

Много пересекающихся моментов с этой информацией.
И в блоге  мною многоуважаемого Ильи Петрова.

Сейчас я нашла некоторое дополнение, и как минимум, мне нравится как материал структурирован.

Итак, к вашему прочтению предоставляется статья Александра Блохина: Продвижение  бренда в социальных медиа.

 

Profile

julia_vlad
Julia_Vlad

Latest Month

June 2014
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Tags

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner